Blog

Protecció de Dades

ORIENTACIONS SOBRE L’ÚS DE COOKIES PER PUBLICITAT A INTERNET

25 novembre, 2019

La publicitat a Internet representa prop del 35% del total de la inversió publicitària. Encara que la televisió segueix sent el mitjà amb més inversió, anualment la publicitat en mitjans digitals escurça distàncies. Segons un estudi de IAB Spain, l’any 2018 la inversió en mitjans digitals va suposar un 34,3% en front el 37,1% de la televisió.

Les cookies són una eina imprescindible per a la publicitat a Internet. Permeten emmagatzemar informació en el dispositiu de l’usuari i recuperar-la posteriorment. Els usos més habituals amb les dades recollides són conèixer hàbits de navegació i personalitzar l’experiència dels usuaris i usuàries.

 

QUI REGULA L’ÚS DE COOKIES?

La Llei de Serveis de la Societat de la Informació i de Comerç Electrònic (LSSICE) regula l’ús de cookies. L’article 22.2 de la LSSICE fa referència a “dispositius d’emmagatzematge i recuperació de dades en equips terminals dels destinataris.”

Però no només la LSSICE, el Reglament Europeu de Protecció de Dades (RGPD) i la Llei Orgànica de Protecció de Dades i garantia dels drets digitals (LOPDGDD) també intervenen en la regulació de cookies. L’article 22.2 de la LSSICE remet a l’antiga LOPD 15/1999, vinculant l’obtenció del consentiment a la informació facilitada a l’usuari. Actualment aquesta remissió s’ha d’interpretar cap a l’RGPD i la LOPDGDD.

 

OBLIGACIONS SOBRE L’ÚS DE COOKIES

En termes generals hi ha dos tipus d’obligació legal, complir amb el deure de transparència i obtenir el consentiment dels usuaris. L’Agència Espanyola de Protecció de Dades (AEPD), en col·laboració amb altres associacions, ha publicat les següents orientacions:

  • Revisar i analitzar les cookies utilitzades actualment.
  • Situar la informació de tal manera que sigui de fàcil accés per a l’usuari.
  • Informar de forma transparent.
  • Adequar el llenguatge al tipus d’usuari al que es dirigeix la web.
  • Organitzar la informació per capes segons requereix el Reglament Europeu.
  • Situar a la primera la informació essencial i de major interès per a l’usuari:
    • Responsable del lloc web.
    • Finalitats de les cookies.
    • Informació bàsica sobre si les cookies son pròpies i/o de tercers.
    • Tipus de dades que es volen recollir i utilitzar.
    • Enllaç a la segona capa on s’inclourà tota la informació detallada.
  • Incloure a la segona capa la Política de cookies completa. Per exemple, incloure:
    • Informació sobre la configuració i eliminació de cookies, així com les eines que proporciona el navegador.
    • Especificar si es realitzen transferències internacionals i/o elaboracions de perfils i proporcionar informació detallada al respecte.
    • Temps durant el que s’emmagatzemarà la informació recollida.
    • Enllaçar a la política de privacitat.

 

Informació basada en la nova Guia sobre l’ús de les cookies de l’Agència Espanyola de Protecció de Dades. Consulta la guia completa AQUÍ.

Deixa un comentari

L'adreça electrònica no es publicarà. Els camps necessaris estan marcats amb *